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    不管承认与否,互联网流量正在遭遇瓶颈,并且流量成本高昂,对商家们来说急需要寻找新的流量填补流量来源需求,而小程序将是个不错的选择。今年上半年,小程序不遗余力的推出了很多新功能,尤其是搜一搜的商品检索功能,让电商小程序迎来了更大的想象空间。

    作为运营,应该顺应并拥抱时代的变化,有敏感的运营嗅觉,提前学习为转型做好准备,抓住潜在的红利,为小程序时代的到来做好充分的准备。



1.从流量趋势来看


    从庞大的用户基数和其良好的功能体验来看,微信具备涉足电商的条件。尽管对微信而言,线上电商不是主要目的,但是,微信推出的搜一搜是多级页面,小程序、公众号、朋友圈等信息都有展示。如果“搜一搜”商品检索功能上线,会将大量用户导流到小程序电商,巨大的流量红利可能会催生一个全新的电商模式。

我们可以看到,微信里腾讯自己的服务包含信用卡还款、生活缴费、手机充值等用户常用服务,而钱包的第三方服务又包含滴滴、京东、美团、蘑菇街、58到家等应用,其中,摩拜和蘑菇街已经完成了小程序的切换。

这些应用本身的流量也不小,能帮助微信提升微信支付的交易数和GMV,实现多方共赢,未来切换成小程序的可能性也非常大。


2.从行业趋势来看


    从小程序面世时的轰动到后期的平静再到默默无闻的推广和试点,小程序引起了整个行业的关注,很多互联网产品都已经投入到了小程序的开发中,比如摩拜、滴滴、美团...很多围绕小程序的开发工具也在爆发。

作为一种不太新鲜的新鲜事物,小程序收敛了先前的光芒,变的沉稳,也许只需要一个时机,它就可以爆发,所以从行业趋势来看,也需要密切关注。


3.从场景互补的角度来看


    从小程序面试,业内就有传言小程序会取代app。关于这个观点网上也有很多具体的分析,这里不在详细分析。如果要一句话来区别,那就是app是重功能型应用,毕竟功能更完善,小程序是轻功能应用型,用完即走。

所以两者的关系更多的应该是互补,对于没有必要做app的应用,小程序能以更简单的形式降低用户成本完成订单的转化。


4.从用户习惯方面来看


    对用户来说,同一种类型的应用他们只会下载1~2款,一方面是手机内存不够用,另一方面,即便下载一堆,打开频率也会很低,没有非要下载的理由。而且有微信作为背书,用户也很乐意使用。


5.从线下场景连接来看


    小程序的作用就是连接更多的线下服务和场景,而小程序码也已经和二维码关联了,我们既然有成熟使用二维码的习惯,当然小程序码也不在话下。在微信内长按识别二维码,或者微信扫一扫线下二维码,打开应用完成服务。

线下门店就可以借助小程序将线下的流量转化到线上,比如餐饮行业可以借助一些简单的小程序开发工具,开发简单的餐饮小程序,实现线下扫码点餐,线上外卖配送。

另外,还可以通过积累线上的用户和其消费行为,帮助商户识别自己的用户,实现O2O闭环。



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