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“商者无域,相融共生”,这是不少巨头和创业者们在疫情下对能否活下去的理解,在买菜这门生意上,更是体现的淋漓尽致。

当下仍是全民抗疫的时期,新冠肺炎的爆发,已经切断了各行各业商家们和消费者的供需关系近两个月。这带来最直接的问题就是生活需求,大多数社区居民仍被隔离在家中,日常刚需物资的采购就成了难题。而在盒马生鲜、叮咚买菜等生鲜电商平台触及不到的地区,社区团购就成了社区居民买菜的唯一选择。

 

疫情之下,这是一块空白而又巨大的市场。

 

但这不是社区团购第一次登场。2017年前后,微信小程序爆炸式增长,社区团购第一次出现,随后在资本的助力下,社区团购完成了早期发展。

 

时至今日,即便阿里、京东等巨头用各种方式布局社区团购,仍未有一家能真正意味上算是大品牌。三年多来,社区团购以明显的区域性分布在全国,这是社区团购的特征,也是无法做大做强的劣势。

 

但在疫情下,社区团购迎来历史性的机遇。

 

近日,不少巨头纷纷跟投。阿里投资社区团购头部企业“十荟团”;京东成立“社区团购联盟”。

 


主要功能是帮助商家在线收集社区居民共同需求并在线下单及收款。商家通过“快团团”上线商品团购商品信息,而后社区居民可以在上面发起团购,达到人数条件后,由商家按照当地防疫要求无接触配送至社区门口。

和电商平台的购物模式相似,社区团购更加贴近附近的生活圈,能迅速了解社区周边的在售生鲜、日用品等生活刚需商品信息;另一端的商家也能按照需求迅速发布       同需求。

 

本是一门原先不被看好的生意。但在疫情之下,社区团购却起到了代替不少生鲜电商的职责。

消费者的体验也不太好,由于各种瓜果蔬菜的供应商十分分散,消费者想要购买到完整需求的订单,往往要在十几个团购群里下单才能完成,巨量的订单也导致不少商家在送的时候会有遗漏。

 

不少居民也表示,“服务已经不是目前要考虑的了,生活下去才最重要。”

 

电商入局可以认为是开疆扩土,但对于不少线下实体店来说,真的是迫在眉睫的生存之举。

 

近日,专注于线下实体水果超市的“百果园”,也增加了一项新业务。


当下,不少企业都在布局社区团购,活下去、提高营收都是目的,但这个跨界并非易事。供应链和服务上有优势确实能提高胜率,从以前倒下的、现在努力前行的都能看出,想要做好社区团购必须要扎根社区。

 

团购不像电商平台的网购一样,下单、发货、拆快递。社区团购更像是熟人间的交易,这是有温度和情感在里面的,如果不理解这种思维,任何跨界玩家在社区团购中都不会长久成功。